近日，低调弟红的黄三只羊集团前头部主播黄婧妍（网名“红绿灯的回归黄”）在视频号正式开启复播，这一举动迅速引发网络热议，小杨但网友态度呈现明显的哥徒国内两极分化。

图源：微博截图

从“疯癫”出圈到被点名整改

黄婧妍于 2022 年 10 月签约小杨哥，绿灯成为三只羊旗下的正式“大徒弟”。其直播风格以“疯”著称，复播通过扮丑、网友搞怪及夸张的买账情绪表达迅速积累流量，一年内粉丝量逼近千万，低调弟红的黄跻身三只羊头部女主播行列。回归

真正让她陷入舆论漩涡的小杨是 2023 年 10 月的一场 YSL 带货直播。在直播中，哥徒国内她披头散发、绿灯表情狰狞，正式以蹲姿举着气垫粉底，将高端美妆产品营造出“9.9 元包邮”的廉价感。2023 年 11 月 22 日，中国消费者协会将该场直播列为低俗带货典型案例，黄婧妍账号随即被停播整改。

解约出海与意外回归

2024 年 12 月，网友发现其抖音账号已移除三只羊 MCN 标签，外界普遍猜测其准备自立门户。随后，黄婧妍转战海外平台，直播间在线人数稳定在 3000-4000 人，发展势头尚可。

近期，有媒体账号（小雷哔哔）在其视频号直播中捕捉到她正在学习泰语，引发外界对其是否计划进一步出海的猜测。

图源：小雷哔哔截图

此次复播被视为三只羊在头部主播流失后的无奈之举。随着多位核心主播离开，三只羊急需补充流量入口，黄婧妍的回归可谓“意料之中”。

网友态度分裂：低俗标签难除

对于黄婧妍的复播，舆论场呈现严重撕裂：

• 批评派：认为被中消协点名后仍能复出获利，违法成本过低。公众质疑其是否真正反思，反对“风头一过即捞钱”的行为。
• 支持派：认为其过往风格虽夸张但属个人特色，只要改正不当行为即可继续直播。

图源：视频号截图

三只羊再陷“卖课”风波

在黄婧妍复播的同时，三只羊旗下“大杨哥卖课”事件也引发关注。

2026 年 6 月下旬，抖音出现“三只羊大课堂”账号，密集推广大杨哥的课程。课程分为三档：
1. 基础班：3 天 2 晚线下课，收费 1980 元，地点合肥。
2. 中阶班：收费 4980 元。
3. 高阶班（万羊计划）：28 天课程，收费 19980 元。

推广视频中大杨哥手持话筒授课的画面，给观众造成“付费即可跟随大杨哥学习”的错觉。然而实际授课中，大杨哥仅为不定期分享嘉宾，日常教学由内部讲师负责。这种“挂名讲师”模式被指涉嫌误导宣传。

事件发酵仅 48 小时，三只羊大课堂便删除所有推广视频并下架课程。客服虽解释为“早期片段被误解”，但业内普遍认为这是出于对监管风险的规避。

图源：抖音截图

监管红线下的生存困境

三只羊此次迅速下架课程，很大程度上源于 2024 年“美诚月饼虚假宣传”事件的余震。该事件导致三只羊被罚没 6894.91 万元，主账号停播，粉丝量从 1.2 亿跌至 9500 多万，元气大伤。在监管高压下，任何触碰虚假宣传红线的行为都可能导致不可逆的后果。

结语

黄婧妍的复播之路依然充满不确定性。若延续过往低俗风格，极易再次翻车；若彻底转型，则可能流失核心受众。对于头部主播而言，依靠博眼球快速变现的模式已难以为继，一旦再次违规，可能面临永久封禁的风险。

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