7月14日，机构季度多家权威市场研究机构发布2026年第二季度全球智能手机出货量数据。年第Counterpoint Research指出，全球受存储芯片短缺加剧影响，智能至年最低该季度全球智能手机出货量同比下滑11%，手机水平创下自2013年以来的出货同期最低纪录。

存储产能倾斜引发连锁反应

此次市场低迷的量跌核心诱因在于供应链端的结构性变化。由于存储供应商将产能优先分配给AI数据中心建设，机构季度导致DRAM和NAND闪存供应持续紧张，年第价格在整个季度内大幅上涨。全球智能手机OEM厂商被迫通过多轮涨价，智能至年最低将不断攀升的手机水平物料成本（BOM）转嫁给消费者。其中，出货入门级和中端机型因对成本敏感，量跌受到的机构季度冲击最为显著。

Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain强调，全球存储危机已超越其他因素，成为智能手机行业面临的最大挑战。这一现象已从去年的零部件供应短缺，演变为全面的需求端困境。占据全球出货量主导地位的入门级和中端产品，原有的价格体系已难以维系。

面对困境，各大厂商采取了差异化应对策略：
* 提价保利润：部分品牌选择接受利润压缩，直接提高售价。
* 延长生命周期：部分厂商延长老款产品生命周期，并通过促销活动吸引预算有限的消费者。
* 缩减产能：另有品牌减少新品发布频率及生产计划。

此外，中东地区地缘政治紧张局势推高了石油和运输成本，进一步加剧了售价上涨压力。叠加全球经济增长放缓、高通胀以及消费者信心跌至历史低位等宏观因素，价格敏感型消费者的换机意愿受到严重抑制。

头部厂商逆势增长，市场分化加剧

尽管整体市场下行，但头部厂商表现亮眼。Omdia、IDC和Counterpoint Research三家机构的数据均显示，苹果和三星在第二季度实现了出货量逆势增长，而低端品牌则遭受重创。

• Omdia数据：三星和苹果市场份额分别较2025年第二季度提升2%和4%，成为少数在整体市场下行背景下实现增长的厂商。
• IDC数据：高端与低端市场分化进一步加剧。三星和苹果出货量同比增长，市场份额分别扩大3.2和3.8个百分点。相比之下，内存成本较去年同期上涨近300%，在低端机型BOM总成本中占比超过65%，导致以低端产品为主的厂商生存空间被极度压缩。

下半年挑战加剧，行业转型迫在眉睫

市场悲观情绪并未随着季度结束而消散。Omdia预计，未来两个季度市场出货量将面临更明显的下滑压力。传统旺季（新品发布、节假日促销、购物节）通常能刺激消费需求，但此次旺季将受到受限内存芯片供应的严重制约。

为应对这一局面，厂商预计将进一步向高端市场倾斜，以抓住2026年销售旺季期间的换机需求。虽然高端化转型有助于保护利润率和提升收入，但也意味着预算有限消费者的选择范围缩小。大众市场消费者可能被迫采取以下措施：
* 延迟换机计划
* 降低产品预期
* 采用分期付款
* 选择翻新设备

IDC方面指出，随着前期采购的低价库存物料逐步消耗殆尽，成本压力将在下半年集中释放。预计2026年下半年中国智能手机市场出货量同比降幅可能扩大至20%左右。

长期展望：价格难回低位，战略转型成必然

关于存储价格走势，Omdia研究经理周乐轩表示，尽管厂商期盼元器件价格短期回落，但预计内存价格最早也要到2027年下半年才会开始下降，且不太可能恢复至2025年之前的水平。

IDC进一步指出，2027年存储价格难有明显回落空间，整体市场仍将面临严峻挑战。智能手机厂商当前的策略调整不应被视为应对短期波动的权宜之计，而应视为一项长期且具有战略意义的转型。这些调整将帮助厂商在未来几年持续提升业务灵活性，并增强长期可持续发展能力。