临近7月，视频升玩暑期旅游旺季正式拉开帷幕，丨夏预订市场热度提前引爆。季旅级数据显示，游热样体验升今年暑期出游峰值跨度长、度攀需求旺盛，法多亲子家庭稳居核心消费阵营。视频升玩随着消费升级，丨夏传统“走马观花”式观光正加速向深度体验游转型，季旅级文旅消费呈现多元化、游热样体验升沉浸式新特征。度攀

亲子家庭成出行主力，法多研学游取代传统夏令营

在线旅游平台数据显示，视频升玩今年暑期第一波出游热潮已至，丨夏高峰期贯穿7月并延续至8月中下旬，季旅级长线出游需求集中释放。游客不再满足于浅层观光，深度游、体验游需求激增，亲子游、避暑游及海岛滨海游成为大众首选。

1. 客群结构：亲子游占比超六成

从客群分布来看，亲子家庭出游人次占比超过60%，成为暑期绝对主力。上海、北京、三亚、桂林、呼伦贝尔、珠海、成都、南京、广州、贵阳等地亲子游预订热度领跑全国。

2. 理念升级：从“夏令营”到“全家研学”

出游理念发生显著转变。相较于传统的封闭式夏令营，越来越多家长青睐全家参与的亲子研学线路。通过依托“行走的课堂”，带领孩子走进自然原野、动植物园及城市博物馆，在沉浸式研学场景中增长见闻、收获成长，同时在旅途互动中深化亲子情感纽带。

避暑纳凉需求高涨，户外潮玩引领新风向

全国多地进入高温模式，避暑纳凉成为暑期出游的核心驱动力。各地依托独特地理气候资源，打造差异化文旅产品，户外潮玩与深度沉浸式体验成为消费新风口。

贵州：溶洞探险与亚洲第一长洞

贵州避暑游热度持续居高不下，喀斯特地貌资源得到深度开发：
* 贵阳石龙洞：凭借稀缺溶洞景观走红。洞内一段仅60厘米的低矮通道，游客需趴在桨板上穿行，碧蓝瑶池与垂落钟乳石构成独特景观。当地引入市场主体联合村集体运营，完善配套并组织村民进行桨板及救护专业培训，目前百余名持证领队均为本村居民，月收入实现数倍增长。
* 双河洞景区：全长439.7公里，被誉为“喀斯特天然洞穴博物馆”，是亚洲第一长洞。景区配备桨板、溯溪等齐全且价格亲民的户外项目。今年以来，游客接待量同比上涨11%。

青海门源：15℃清凉气候下的自驾盛宴

青海门源凭借夏季平均15℃的高原清凉气候，串联起雪山奇景、万亩花海及高原露营等多元场景，成为自驾游热门线路。雪峰与连片油菜花交相辉映，形成绝美高原画卷，游人漫步其中，宛如“人在画中走”。

免签红利持续释放，入境游全面升温

随着入境免签政策不断完善，外籍游客来华规模持续增长，北京、山东等地入境游市场表现亮眼。

北京：非遗体验与通关便利化

北京凭借长城文化、中轴线非遗体验等核心吸引力，成为海外游客热门目的地：
* 文旅体验：密云日光山谷和蟠龙山长城迎来大量外国游客，领略密云水库壮阔风光与长城沧桑历史。在沙井胡同四合院非遗体验中心，游客借助VR眼镜沉浸式漫游北京中轴线，体验写福字、品茶制香等传统项目，特色美食亦备受青睐。
* 数据突破：截至6月中旬，北京口岸本年度出入境人员总量突破1000万人次，享受免签和临时入境许可政策入境的外国人达125.9万人次。
* 服务升级：北京边检总站动态调整查验通道，高峰时段满开窗口以压缩候检时间。针对申请240小时过境免签的外国人，推行临时入境许可签发查验“一站式”办理，有效提升通关速度。

北京边检总站边防检查处副处长 刘琰：对申请240小时过境免签外国人，推行临时入境许可签发查验“一站式”办理，有效提升旅客通关速度。

山东威海：研学旅游与全链条服务升级

山东威海依托中俄互免签证政策，大力发展研学、商贸文旅业态。
* 研学活动：近日，一支200余人的俄罗斯青少年研学团到访威海，开展沉浸式城市体验之旅，游览滨海风光、海洋科技馆，并参与胶东民俗活动。
* 文化融合：当地将非遗展示和中式传统美食制作融入入境游线路，游客可近距离观赏并亲手体验。
* 政策支持：山东新增8个口岸入境免税店，落实“引客入鲁”奖补政策。文旅企业加密跨境航线，完善俄语配套服务，持续升级入境旅游全链条服务。

责任编辑： 李梦洁 UN977